El Jurado

Félix Muñoz:

Hoy vivimos en un mercado muy competitivo, donde la diferencia entre el éxito o la ruina de los negocios es un buen márketing o la ausencia de el.

Las empresas e instituciones en España deben de ponerse manos a la obra en mejorar su marketing, que no solo las haga más rentables y potente, sino que las haga mucho mas competitivas en el mercado global en que vivimos.

Prácticamente todo, la política, las personas, las empresas y las organizaciones de cualquier tipo necesitan del marketing para sobrevivir y conseguir sus objetivos, Los Premios Nacionales de Marketing serán una oportunidad para exponer las mejores prácticas de las empresas españolas en el área del marketing, y también serán un magnífico escaparate para que todos veamos las mejores referencias de como tenemos que innovar y mejorar en nuestras propias empresas.

Pedro Aguilar:

Buen marketing es la capacidad de enfocar a todos en la organización, mirando al mercado y al cliente.

Y si además se gana dinero y se gana participación de mercado, es que ese buen marketing es excelente marketing.

José María Cubillo:

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Bettina González:

En las difíciles circunstancias actuales, casi en cualquier mercado del mundo se hace -si cabe- más importante que nunca la orientación de las organizaciones, empresas e instituciones hacia el cliente, como eje central de su actuación y por ende en cimiento y garantía de la generación de valor, permitiendo un crecimiento sostenido a largo plazo.

Para desarrollar esta visión, el marketing resulta de capital importancia como disciplina para entender el comportamiento y las motivaciones de los consumidores actuales y potenciales y poder, una vez conocidos y entendidos, ofrecer a cada grupo de clientes la solucion producto/servicio que mejor satisfaga sus necesidades.

Roberto Lara:

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Felipe Martín:

Mi definición de Marketing sería, poco filosófica: “Marketing es el proceso y las acciones previas necesarias para conseguir VENDER, ya sea un producto, un servicio, la imagen de una marca, una persona o una idea" .

Definiciones tradicionales de Marketing hay muchas y desde muchos enfoques, la que más me gusta es la de Ries y Trout que asimilan el Marketing a la guerra. Creo que al igual que en la guerra, en Marketing, el único resultado válido es la victoria-venta y todos los pasos previos a esa victoria, son solo eso, pasos más o menos indispensables para eliminar incertidumbres y acotar los errores, pero que no aseguran la victoria por muy correctamente que se hayan realizado.

Cualquier definición que no incluya las palabras: venta, victoria, etc; no me vale; porque posiblemente este confundiendo los medios e instrumentos con el fin único, que es la venta-victoria.

Teniendo como premisa esta definición del marketing, opino que con estos Premios Nacionales de Marketing se va a reconocer lo realmente importante de una campaña o acción: los resultados tangibles. Creo que era un premio necesario y que ayudarán a dar el impulso necesario a esta renovada Asociación de Marketing de España dándonos la oportunidad de compartir experiencias y conocimientos a todos los que nos dedicamos a “esto” del marketing.

Fernando Pastor:

Como periodista y profesional de la comunicación económica, siempre he pensado que el marketing era esa ciencia infusa de la que muchos teóricos y expertos presumían para explicar lo que siempre ha sido el arte de vender bien.

Una vez metido en el mundo de la comunicación corporativa e institucional, relacionada con el marketing, lo que me queda claro es el carácter estructural que tiene esa ciencia, en la que todos los detalles importan a la hora de colocar un mensaje, como si fuera un producto o un servicio de alto valor añadido. Al final, el marketing es un intento de sistematizar la genialidad de quien sabe vender cualquier cosa como si se tratara de la única y la más preciosa del mundo.

Entiendo que los Premios Nacionales de Marketing son el reconocimiento a quien logra aprehender y conquistar tan alto concepto en alguna de las acciones que han surgido de su siempre maltratado ingenio.

Ismael Pascual:

En mi opinión el marketing no es solo el "consumer marketing" como tradicionalmente se entendia esta función. 

El marketing en sentido amplio es la combinación de arte y ciencia para hacer y mantener marcas que convierten valor en dinero.  Pero en sentido más especifico, esto es la creación y el mantenimiento de productos que la gente necesita (aunque no lo sepan todavia), con una marca que la gente aprecia, con un mix y una presencia siempre adecuado a las expectativas, al grupo destinatario, y a la oportunidad que queremos cubrir (envase, precio, canal, comunicación...).

Incluye tantas patas, y es tan complejo, que por eso al final el "marketing" se ha dividido en multiples áreas (el consumer marketing, el trade marketing, el marketing de comunicación, etc...  ).  Firme convencido de que la diferencia en marketing se hace cuando se unen altas dosis de pasión y creatividad con un profundo conocimiento de las técnicas, del consumidor & comprador, y de las tendencias.

Respecto a los premios. Una gran iniciativa. Yo espero que contribuyan a romper los viejos paradigmas, a evolucionar, a cuestionarnos lo que funciona regular y descubrir nuevas maneras de seguir mejorando.

Al fin y al cabo mientras que los economistas se dedican a explicar la tendencia, lo que va a suceder...., los de marketing, por definicion, nos dedicamos a cambiar esa tendencia, a hacer que las cosas sucedan como nos conviene o como el negocio necesita.

Si el futuro fuera como el pasado, no necesitariamos gente de marketing, ni evolucionar/cambiar las maneras de actuar. Bastaria con decirle al brand manager que repita siempre lo mismo. Pero necesitamos a la gente de marekting porque queremos reinventar el futuro. Yo espero que estos premios contribuyan a esta labor.

Aquilino Peña:

En el marketing actual, el consumidor vuelve a tener el máximo protagonismo en la gestión de las marcas de los anunciantes. Crear un diálogo estructurado, positivo y bidireccional con los consumidores, creando ideas y contenidos que involucren a éstos de manera genuina, natural y directa con las marcas es fundamental en el nuevo marketing.

Estos premios son valiosos y son una excelente noticia por dos razones. Primera, porque ocupan un espacio no transitado que es el de la categoría del marketing en su totalidad, no referido por tanto a una disciplina específica. Y segundo, por su enfoque en el anunciante y sus objetivos, última razón de ser de los que nos dedicamos a esta profesión.

Además, uno de los principales factores de éxito radica, sin duda, en el trabajo que realice el jurado.

Este es un camino que empieza hoy y aún por descubrir y que ayudará a la consolidación de la Asociación de Marketing. Estaremos orgullosos de los premiados. ¡Para esto nos ponemos a trabajar!

Juan Ramón Plana:

Para un anunciante el marketing es todo aquello que le documenta, le da información, marca el camino para que la comunicación comercial sea todo lo efectiva en cuanto al desarrollo de la marca y en el impacto del mensaje que debe ser.

Un premio que señale el camino para que este objetivo tenga unos modelos de conducta y de procedimiento para ser llevados a cabo no pueden ser menos que bienvenidos

Bruno Porchietto:

El Marketing asegura a una empresa que sus productos o servicios se adapten a los deseos y necesidades de los consumidores, que se vendan al precio mas adecuado, que se comuniquen de manera eficaz, así cumpliendo los objetivos establecidos y garantizando el retorno de la inversión.

El Marketing es para una empresa el motor del crecimiento y el generador de las nuevas ideas.

Mis expectativas sobre los Premios de Marketing son que faciliten el conocimiento de las mejores prácticas de España, y que contribuyan a establecer esta disciplina como punto fundamental de cualquier negocio de éxito.

Ángel Riesgo:

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David Torrejón:

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Fernado Valdés:

Si el marketing es conveniente y necesario cuando las cosas van bien, cuando hay bonanza económica;  es absolutamente imprescindible cuando los mercados empeor. 

Es en estos momentos difíciles cuando un marketing bien hecho relanza las compañías, las marcas, las instituciones, …. de forma importante y duradera.  Qué grandes momentos para hacer un gran marketing y ganar participación de mercado.an y cuando se produce recesión. 

Julio Vidosa:

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Ángel Villasante:

Peter Drucker afirmaba con rotundidad que sólo hay dos funciones realmente esenciales en la gestión de los negocios: el marketing y la innovación.

Para él, todo lo demás son simplemente costes.   Aceptando, más o menos al pie de la letra, esta afirmación; era incomprensible que en el amplio panorama de asociacionismo en nuestro país, el marketing no contara con una asociación para defenderlo e impulsarlo, en su globalidad.

Tampoco era entendible la ausencia de unos premios globales de marketing, con el rango y la categoría apropiada, que prestigien a los galardonados y a la propia función.

Ambas asignaturas pendientes van a ser definitivamente aprobadas de la mano de la recién refundada Asociación de Marketing de España y la creación de los Premios Nacionales de Marketing.

Es un honor formar parte del Jurado que inicia esta apasionante andadura.

Leo Farache:

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